| 近幾年，LED照明行業(yè)在國家的大力支持下得到了更快的發(fā)展契機。隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，更是為LED照明行業(yè)打開了網(wǎng)絡銷售大門。
目前隨著LED照明行業(yè)的日益昌盛，更多企業(yè)開始把目光放在了目前的電子商務上面。網(wǎng)絡購物的快速增長為整個LED照明行業(yè)的銷售渠道提供一種新的可能。因此，探索LED照明行業(yè)電子商務之路具有重要意義。
近兩年，不少的傳統(tǒng)LED照明企業(yè)已經(jīng)開始進行電子商務等活動，紛紛把自己的產(chǎn)品入駐了像淘寶、京東、拍拍網(wǎng)等第三方B2C平臺，企業(yè)更是看到了每年雙十一時這些平臺給網(wǎng)購帶來的巨大拉動作用。然而，LED的B2C之路走得并不平穩(wěn)，要將B2C轉(zhuǎn)換到B2B上，才是長久有效的電子商務發(fā)展方式。
電商時代下LED照明行業(yè)的發(fā)展
品牌才是電商持續(xù)發(fā)展的根本
隨著電子商務的不斷發(fā)展，線上渠道對于企業(yè)銷量提升和品牌形象方面的價值愈發(fā)凸顯，電子商務化已經(jīng)成為企業(yè)品牌最為重要的驅(qū)動力之一。在品牌建設方面，電商領域無疑是一汪大藍海，通過電商渠道來樹立品牌已經(jīng)成為企業(yè)當前發(fā)展的一大重要議題。
當前，LED電商更多的仍處于“賣貨”的階段，真正意義上的品牌還沒有出現(xiàn)，同時，由于LED電商時代的到來，線上的產(chǎn)品品類已經(jīng)非常齊全，幾乎涵蓋了任何一類的家裝需求，因此，對于新興LED企業(yè)來說，通過電商樹立品牌，已經(jīng)成為了LED電商發(fā)展的必然趨勢。
電商品牌的打造要從電商的基本屬性出發(fā)，要從產(chǎn)品的寬度和深度、產(chǎn)品的風格定位、產(chǎn)品的質(zhì)量、網(wǎng)絡的推廣、服務等多方入手，對產(chǎn)品進行深度挖掘，從包裝、設計、寓意、文化、風格等方面找準自身的定位，為客戶提供高附加值、有內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務。
隨著網(wǎng)絡推廣的日益多元化，LED電商品牌的推廣宣傳除了傳統(tǒng)的平臺廣告投入外，還應創(chuàng)新推廣模式，拓展多種媒體的合作模式，要善于運用微信、微博等新媒體進行宣傳和營銷。
以品質(zhì)和服務贏得客戶
一直以來，“低價”始終被視為電商的制勝法寶。然而，隨著電子商務的不斷發(fā)展，“賠本賺吆喝”的價格戰(zhàn)不僅給電商造成現(xiàn)金流壓力，也讓消費者產(chǎn)生了審美疲勞，消費者不再為低價和折扣買單，也不再為活動和促銷所打動。相關電商負責人表示，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務對于消費者來說，才是真正的“物有所值”。因此，在價格優(yōu)惠的同時，通過不斷強化產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量，為客戶帶來更好的購物體驗必將成為電商的未來主方向。
LED電商在經(jīng)過兩年的爆發(fā)期之后，現(xiàn)階已經(jīng)進入紅海廝殺階段，價格競爭已經(jīng)非常激烈。有一部分電商企業(yè)為了迅速的占領市場，大打價格戰(zhàn)，其實非常的不可取，一方面嚴重擾亂了LED電商的健康發(fā)展，另一方面給自身的品牌帶來嚴重的損害。
隨著電商促銷常態(tài)化，價格戰(zhàn)不再是電商的“救命稻草”。電商發(fā)展也將逐漸從“價格戰(zhàn)”向“價值”轉(zhuǎn)變。對于LED企業(yè)在電商平臺的持續(xù)發(fā)展，品牌、品質(zhì)和服務才是電商運營的根本。
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