| 近幾年，LED照明行業(yè)在國(guó)家的大力支持下得到了更快的發(fā)展契機(jī)。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，更是為LED照明行業(yè)打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售大門(mén)。
目前隨著LED照明行業(yè)的日益昌盛，更多企業(yè)開(kāi)始把目光放在了目前的電子商務(wù)上面。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速增長(zhǎng)為整個(gè)LED照明行業(yè)的銷(xiāo)售渠道提供一種新的可能。因此，探索LED照明行業(yè)電子商務(wù)之路具有重要意義。
近兩年，不少的傳統(tǒng)LED照明企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行電子商務(wù)等活動(dòng)，紛紛把自己的產(chǎn)品入駐了像淘寶、京東、拍拍網(wǎng)等第三方B2C平臺(tái)，企業(yè)更是看到了每年雙十一時(shí)這些平臺(tái)給網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的巨大拉動(dòng)作用。然而，LED的B2C之路走得并不平穩(wěn)，要將B2C轉(zhuǎn)換到B2B上，才是長(zhǎng)久有效的電子商務(wù)發(fā)展方式。
電商時(shí)代下LED照明行業(yè)的發(fā)展
品牌才是電商持續(xù)發(fā)展的根本
隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，線上渠道對(duì)于企業(yè)銷(xiāo)量提升和品牌形象方面的價(jià)值愈發(fā)凸顯，電子商務(wù)化已經(jīng)成為企業(yè)品牌最為重要的驅(qū)動(dòng)力之一。在品牌建設(shè)方面，電商領(lǐng)域無(wú)疑是一汪大藍(lán)海，通過(guò)電商渠道來(lái)樹(shù)立品牌已經(jīng)成為企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的一大重要議題。
當(dāng)前，LED電商更多的仍處于“賣(mài)貨”的階段，真正意義上的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)，同時(shí)，由于LED電商時(shí)代的到來(lái)，線上的產(chǎn)品品類(lèi)已經(jīng)非常齊全，幾乎涵蓋了任何一類(lèi)的家裝需求，因此，對(duì)于新興LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)電商樹(shù)立品牌，已經(jīng)成為了LED電商發(fā)展的必然趨勢(shì)。
電商品牌的打造要從電商的基本屬性出發(fā)，要從產(chǎn)品的寬度和深度、產(chǎn)品的風(fēng)格定位、產(chǎn)品的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)的推廣、服務(wù)等多方入手，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度挖掘，從包裝、設(shè)計(jì)、寓意、文化、風(fēng)格等方面找準(zhǔn)自身的定位，為客戶(hù)提供高附加值、有內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)。
隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的日益多元化，LED電商品牌的推廣宣傳除了傳統(tǒng)的平臺(tái)廣告投入外，還應(yīng)創(chuàng)新推廣模式，拓展多種媒體的合作模式，要善于運(yùn)用微信、微博等新媒體進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。
以品質(zhì)和服務(wù)贏得客戶(hù)
一直以來(lái)，“低價(jià)”始終被視為電商的制勝法寶。然而，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，“賠本賺吆喝”的價(jià)格戰(zhàn)不僅給電商造成現(xiàn)金流壓力，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，消費(fèi)者不再為低價(jià)和折扣買(mǎi)單，也不再為活動(dòng)和促銷(xiāo)所打動(dòng)。相關(guān)電商負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，才是真正的“物有所值”。因此，在價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)，通過(guò)不斷強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，為客戶(hù)帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)必將成為電商的未來(lái)主方向。
LED電商在經(jīng)過(guò)兩年的爆發(fā)期之后，現(xiàn)階已經(jīng)進(jìn)入紅海廝殺階段，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。有一部分電商企業(yè)為了迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，大打價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)非常的不可取，一方面嚴(yán)重?cái)_亂了LED電商的健康發(fā)展，另一方面給自身的品牌帶來(lái)嚴(yán)重的損害。
隨著電商促銷(xiāo)常態(tài)化，價(jià)格戰(zhàn)不再是電商的“救命稻草”。電商發(fā)展也將逐漸從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值”轉(zhuǎn)變。對(duì)于LED企業(yè)在電商平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，品牌、品質(zhì)和服務(wù)才是電商運(yùn)營(yíng)的根本。
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